Canadá y las Américas en las cifras publicitarias de 2025

Actualizado en noviembre de 2026

WARC estimó la publicidad canadiense en US$17.9 mil millones en 2025, un 2.3% más, y prevé un crecimiento del 4.6% en 2026, cuando el Mundial llegue al país. La estimación anterior de Magna era más alta, del 5%, lo que explica por qué cada cifra de este artículo lleva su fuente y su fecha.

Canadá en la actualización de WARC

La previsión de diciembre de 2025 de WARC, recogida por Manifest Media, atribuye a Canadá un +2.3% en 2025, es decir, US$17.9 mil millones. Prevé +4.6% en 2026 y +6.4% en 2027. En los países vecinos, el mismo informe sitúa a México en -8.8% en 2025 y $7.5 mil millones, luego +6.6% y +7.2%, y a Estados Unidos en +8.9% y $421.1 mil millones, el 35.3% del total mundial. El informe indica que Canadá y México deberían beneficiarse de acoger partidos del Mundial en 2026.

El mismo informe asigna a Brasil +10.7% para 2026 y vincula la cifra de Estados Unidos para ese año, +7%, con el Mundial masculino y las elecciones de mitad de mandato. Aquí nos limitamos a los tres vecinos norteamericanos, ya que comparten calendario, frontera y, en 2026, un torneo.

Una segunda cifra canadiense y por qué difiere

En junio de 2025, Magna situó a Canadá en +5% para 2025, junto con Australia y Francia, por debajo de Italia, España y el Reino Unido, con un 6% o más, y por encima de Alemania, con un 3%. La diferencia entre el 5% y el 2.3% es grande, pero ninguna de las dos cifras es un error. Magna midió los ingresos de los propietarios de medios y WARC midió la inversión publicitaria, en fechas distintas, y la economía cambió entre junio y diciembre. Ambas cifras aparecen aquí, cada una junto a su autor.

La visión de las Américas según dentsu

La previsión de dentsu de junio de 2025 situó a las Américas en +4.2% y $429.6 mil millones, una cuota del 43.3% de la publicidad mundial, con Brasil como mercado más dinámico, en +7.1%. A modo de comparación, atribuyó a EMEA un +4.5% y un crecimiento global del 4.9% hasta $992 mil millones. Un organizador canadiense que lea estas líneas debe tener presente que Norteamérica es, en su mayor parte, un mercado maduro, donde el crecimiento procede de ganar cuota y no de nuevas audiencias.

Un calendario de eventos y su efecto en las cifras

Las perspectivas de Magna de junio de 2025, recogidas por TheWrap, explican que 2025 no tuvo elecciones en Estados Unidos ni Juegos Olímpicos, y que los propietarios de medios tradicionales habrían estado estancados sin ese efecto. Para 2026 previó un crecimiento global del 6.3%, por encima de $1 billón por primera vez, y citó como impulsores los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina, el Mundial en Estados Unidos, México y Canadá, y las elecciones de mitad de mandato en Estados Unidos. Los años con grandes eventos mueven los presupuestos, por lo que los equipos, festivales y ferias canadienses pueden esperar calendarios saturados y una atención dispersa en 2026.

Dónde se concentra el dinero a escala mundial

La actualización de junio de Magna, según la recoge TheWrap, muestra la forma del mercado mundial en el que se mueven los anunciantes canadienses. Los actores digitales sumaron $715 mil millones, un 8% más. Dentro de esa cifra, la búsqueda y los medios minoristas alcanzaron $357 mil millones, las redes sociales $242 mil millones con un crecimiento del 11%, y el vídeo corto $80 mil millones con un 7%. Los propietarios de medios tradicionales sumaron $264 mil millones, un 3% menos, con la televisión en -5%, la radio en -1%, la prensa en -6% y la publicidad exterior con el cine en +5%.

Solo Estados Unidos representó el 41% del gasto mundial en ese informe, con $398 mil millones, y los cinco primeros mercados juntos el 73%. Canadá es, por tanto, un mercado mucho más pequeño que su vecino, una razón más para mantener separadas las cifras nacionales y las globales.

Límites y método

Las cifras canadienses de este artículo proceden de dos previsiones, no de un censo de anunciantes canadienses. No distinguen entre medios en francés y en inglés, ni entre temporadas, ni según el tamaño del anunciante. No miden lo que haya producido ninguna actividad exterior o en directo. No abrimos por completo las encuestas del sector canadiense, por lo que no afirmamos nada sobre los ingresos digitales de Canadá. Preferimos dejar un vacío antes que llenarlo con una cifra que no hemos podido leer nosotros mismos.

Tampoco hemos abierto por completo la encuesta sobre ingresos digitales canadienses, solo un resultado de búsqueda. Un resultado de búsqueda no es una fuente. Cuando se lea esa encuesta completa, será la base adecuada para cualquier afirmación sobre búsqueda, redes sociales o publicidad programática en Canadá.

Qué cambia esto para un equipo, un evento o una empresa en Canadá

Un festival de verano, un carnaval de invierno y un club de hockey viven al ritmo del calendario. Cuando un año de Mundial aumenta el ruido de fondo, un organizador puede querer algo visiblemente presente en el lugar. Una mascota personalizada puede fabricarse con los colores de su equipo o empresa, con su logotipo y sus textos en inglés, en francés o en ambos.

Las fuentes no demuestran que una mascota aumente la asistencia o las ventas, y no prometemos nada semejante. Respaldan una afirmación más modesta: el crecimiento en las Américas se concentra en los canales digitales, de modo que un personaje estacional y presencial es una herramienta de otra naturaleza, que debe juzgarse con sus propios criterios.

Para un lector canadiense, el informe de Magna y el de WARC coinciden en una cosa: 2026 es un año de eventos. Magna cita los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial y las elecciones de mitad de mandato; WARC, el Mundial y esas elecciones. Ninguno dice qué parte del gasto canadiense se destina a eventos en directo o locales, y ninguno separa los festivales de invierno, las ferias de verano o los salones profesionales del resto. Un organizador estacional debe tratar el calendario como contexto y conservar sus propios datos locales de entradas, asistencia y patrocinadores como medida real.

Fuentes

• WARC vía Manifest Media, diciembre de 2025
• Magna vía The Media Leader, junio de 2025
• dentsu, previsiones de junio de 2025
• Magna vía TheWrap, junio de 2025

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