La publicidad exterior en Canadá y Norteamérica en 2025: qué

Actualizado en noviembre de 2026

Los ingresos de la publicidad exterior canadiense crecieron un 5.8% en 2025 según el informe anual de COMMB recogido por invidis, mientras que Norteamérica en su conjunto alcanzó $10.3 mil millones en el informe mundial de WOO. Estas cifras sirven de contexto a organizadores de eventos, equipos y empresas que planifican una temporada al aire libre.

Norteamérica en el panorama mundial

La World Out of Home Organization estima el gasto mundial en publicidad exterior en $54.2 mil millones en 2025, un aumento del 15%, y el 5.1% de la inversión publicitaria. Norteamérica representa $10.3 mil millones, de los cuales $9.5 mil millones corresponden a Estados Unidos, y Europa $10.2 mil millones.

El informe añade que los formatos digitales suponen el 36.9% de los ingresos de publicidad exterior en Norteamérica, frente al 41.3% en Europa. El continente está, por tanto, algo más apegado a los soportes clásicos que sus homólogos europeos, un dato relevante cuando un evento depende de material impreso o de una presencia física.

Una breve nota para los lectores que trabajan en ambos idiomas: el informe de WOO se publica en inglés y sus etiquetas regionales, como Norteamérica, agrupan a Canadá con Estados Unidos y México sin ofrecer una línea canadiense separada.

Canadá: el crecimiento según COMMB

Para Canadá en particular, el informe de invidis del 18 de marzo de 2026 indica que los ingresos del sector aumentaron un 5.8% interanual en 2025, citando el último informe anual del Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau. El artículo no ofrece el total en dólares ni la proporción digital, por lo que ninguno de los dos debe deducirse.

El mismo artículo vincula el crecimiento con la presencia de la gente en lugares públicos: carreteras, redes de transporte, zonas de ocio, áreas comerciales y nudos de transporte. Señala que el gasto en entretenimiento, restaurantes, conciertos y eventos deportivos aumentó más de un 10% en 2025 y representa aproximadamente el 17% del gasto de los consumidores en Canadá.

También cita una investigación según la cual añadir publicidad exterior a campañas más amplias puede elevar el alcance global en torno a un 23%. Se trata de una afirmación del estudio citado, y el artículo no describe cómo se midió.

Estados Unidos, el vecino

Dado que muchos eventos y equipos canadienses atraen público de la otra orilla de la frontera, conviene echar un vistazo a las cifras estadounidenses. Según datos de OAAA recogidos por OOH Today en marzo de 2026, los ingresos de publicidad exterior en Estados Unidos alcanzaron un récord de $9.46 mil millones en 2025, un 3.6% más, y el sector lleva 19 trimestres consecutivos creciendo.

Los formatos digitales supusieron el 36.3% de esos ingresos y crecieron un 10.5%. El transporte fue el formato de más rápido crecimiento, con un 9.2% por segundo año consecutivo, y los servicios jurídicos fueron la mayor categoría de anunciantes, con un 21% más.

Las dos fuentes norteamericanas coinciden en la dirección sin ser comparables en magnitud: una indica una variación porcentual para un sector, la otra un total en dólares con su propia tasa de crecimiento.

Digital, programática y el calendario de 2026

A escala mundial, WOO cifra la publicidad exterior digital en $25.5 mil millones en 2025, alrededor del 47% de todos los ingresos, con $28 mil millones previstos para 2026. Dentro de ella, la compra programática se sitúa en $2.1 mil millones, el 8.4% de los ingresos digitales, aunque el informe advierte de que no se registra de forma homogénea en todos los mercados.

La estimación de PQ Media Research vía invidis llega a $27.47 mil millones para el gasto digital mundial en 2025, un 12% más, y señala que la Copa Mundial de la FIFA, que en 2026 se celebra en parte en Canadá, figura entre los eventos que se espera que eleven la demanda. Su método difiere del de WOO, por lo que aquí nunca se suman ambos totales.

Para un organizador en Canadá, la conclusión es práctica. Un año con grandes eventos deportivos internacionales aumenta la competencia por la atención en las ciudades anfitrionas, y los eventos locales se benefician de planificar con tiempo su presencia en la calle.

Límites de los estudios

Estos informes cuentan ingresos y gasto publicitarios. No nos dicen cuántas personas notaron un mensaje, si un equipo vendió más entradas o si el evento estacional de una empresa atrajo más visitantes.

La fuente canadiense de este artículo es una nota sectorial que resume un informe, y no el informe en sí. Cuando falta una cifra en el artículo, se omite en lugar de estimarla. La cifra de alcance del 23% procede de una investigación citada por COMMB, cuyo diseño no hemos examinado.

Por último, ninguno de los estudios separa los mercados anglófono y francófono de Canadá, por lo que no pueden sustentar conclusiones sobre una región lingüística concreta.

Una lista de planificación estacional

Como los eventos canadienses se concentran en temporadas cortas, el orden en que se toman las decisiones importa. Una secuencia razonable consiste en fijar las fechas, después el clima que traerá cada fecha, luego las personas que llevarán el traje y, solo al final, los detalles del personaje.

• Eventos de invierno: capas interiores aislantes, un lugar cálido donde cambiarse y guantes que permitan seguir saludando.
• Eventos de verano: ventilación, sombra, agua para quien lleva el traje y apariciones breves.
• Eventos bilingües: nombre y lema en inglés y en francés, y un acompañante capaz de responder preguntas en ambos idiomas.
• Desplazamientos entre sedes: un estuche o bolsa que proteja la cabeza y mantenga seco el traje.

Nada de esto depende de las estadísticas publicitarias, pero todo ello determina si el personaje llega realmente a ser visto.

Para eventos, equipos, empresas y temporadas

El calendario canadiense se divide según el clima: carnavales de invierno, festivales de primavera, torneos de verano y ferias de otoño. Cada uno necesita un personaje visible que funcione con frío y con calor, y tanto en inglés como en francés. Una mascota a medida puede llevar el nombre de un equipo o de una empresa en ambos idiomas, en una pancarta o en un cartel que sostiene un acompañante.

Para los equipos, el traje se sitúa junto al banquillo o en las gradas; para las empresas, en un lanzamiento de producto o en el stand de una feria; para los eventos municipales y comunitarios, a lo largo de un recorrido de desfile. Quienes lo llevan necesitan ventilación en julio y aislamiento en enero, por lo que el uso estacional se especifica desde la fase de diseño.

Un plan realista enumera las fechas en que se necesita el personaje, el número de personas que lo llevarán, el almacenamiento entre usos y el método de limpieza. Esa información da forma al traje más que cualquier estadística de este artículo.

Fuentes

• World Out of Home Organization, 2026
• invidis, cobertura del informe anual de COMMB, 2026
• OOH Today, ingresos de OAAA en 2025, 2026
• PQ Media Research vía invidis, 2026

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